Il flotte ce week-end sur Grasse un parfum bien particulier. Un parfum de rose, bien sûr, mais aussi celui d’une ville qui semble avoir retrouvé une forme de confiance tranquille, presque solaire. À l’occasion de la 54e édition d’ExpoRose, organisée du 8 au 10 mai 2026, la capitale mondiale du parfum redevient, le temps d’un printemps, une scène à ciel ouvert où se mêlent fleurs, patrimoine, tourisme, culture et art de vivre provençal.
Pendant trois jours, les ruelles du centre historique se métamorphosent en immense jardin suspendu. Plus de 25 000 roses coupées décorent places, fontaines et façades anciennes dans une mise en scène presque théâtrale. Cette année, le thème “Envie d’évasion” invite les visiteurs à voyager à travers des créations florales inspirées des grands horizons du monde.
ExpoRose, un rendez-vous emblématique de la Côte d’Azur
A Grasse, ExpoRose n’est pas une simple fête horticole. C’est une tradition profondément enracinée dans l’histoire d’une ville qui a bâti sa renommée mondiale grâce aux fleurs à parfum.
La rose centifolia, cultivée depuis des générations dans les collines grassoises, reste l’un des trésors les plus précieux de la parfumerie de luxe. Derrière chaque pétale se cachent les grandes maisons, les savoir-faire ancestraux et une identité culturelle que Grasse défend aujourd’hui avec une énergie renouvelée.
Au fil des éditions, ExpoRose est devenue un événement incontournable du printemps azuréen.
Les visiteurs y découvrent des installations artistiques, des spectacles, des expositions, des parcours sensoriels, des visites autour du parfum et des animations familiales qui transforment la ville entière en décor vivant.
Pendant quelques jours, Grasse devient une ruche parfumée où se croisent habitants, touristes, artistes, fleuristes et passionnés venus de toute la France … et bien au-delà.
Et, comme chaque année, le Cours Honoré Cresp accueille le traditionnel marché aux roses.
Le renouveau de Grasse sur la scène nationale
Depuis plusieurs années, la ville semble avoir changé de tempo. Longtemps perçue comme une belle endormie de l’arrière-pays azuréen, Grasse apparaît désormais régulièrement dans les médias nationaux pour son dynamisme culturel, patrimonial et touristique.
Les distinctions liées au patrimoine immatériel de l’UNESCO autour des savoir-faire du parfum ont évidemment contribué à cette visibilité internationale. Mais la municipalité a également multiplié les initiatives visant à redonner de l’attractivité au centre ancien et à moderniser l’image de la ville.
Rénovation des espaces publics, mise en valeur du patrimoine, développement des événements culturels, formation des jeunes, soutien au tourisme expérientiel autour du parfum : Grasse semble avoir trouvé un nouvel équilibre entre tradition et modernité.
Cette évolution dépasse largement le simple cadre touristique. La ville attire aujourd’hui de nouveaux habitants séduits par sa qualité de vie, son authenticité et sa position stratégique entre mer, collines et technopôle de Sophia Antipolis.
Jérôme Viaud, artisan d’une nouvelle dynamique
Dans cette transformation progressive, le rôle de Jérôme Viaud est régulièrement mis en avant. Maire de Grasse depuis 2014 et président de la Communauté d’Agglomération du Pays de Grasse, il incarne depuis plusieurs années une volonté assumée de repositionner la ville parmi les destinations culturelles majeures du sud de la France.
Réélu largement au premier tour des municipales de 2026, Jérôme Viaud bénéficie d’une image d’élu de terrain, profondément attaché à l’identité grassoise et à la valorisation du patrimoine local.
Ses prises de parole mettent souvent l’accent sur une idée simple mais forte : préserver l’âme de Grasse tout en accompagnant son évolution. Une ligne directrice qui trouve un écho particulier dans des événements comme ExpoRose.
Le thème de cette édition 2026, “Envie d’évasion”, traduit parfaitement cette ambition. Il évoque évidemment le voyage, les senteurs et l’imaginaire floral, mais aussi l’ouverture d’une ville qui ne veut plus simplement être regardée comme une carte postale figée de l’arrière-pays niçois.
Une attractivité qui se ressent aussi dans l’immobilier
Le renouveau grassois se ressent également sur le marché immobilier local. Depuis plusieurs années, la ville attire une clientèle plus variée : familles recherchant davantage d’espace, actifs travaillant à Sophia Antipolis, investisseurs sensibles au charme de l’ancien ou encore acquéreurs séduits par l’authenticité de l’arrière-pays.
Le regard porté sur Grasse a incontestablement évolué.
Dans un contexte où de nombreuses villes cherchent à retrouver une identité forte, Grasse possède un avantage rare : un imaginaire immédiatement reconnaissable. Ici, le patrimoine ne se regarde pas uniquement avec les yeux et cette singularité donne à la ville une dimension presque sensorielle, très différente des stations balnéaires classiques de la Côte d’Azur.
Un lien discret avec l’histoire de l’agence Istra
Et c’est ici qu’apparaît un clin d’œil presque romanesque entre l’histoire récente de Grasse et celle de l’immobilier azuréen.
Avant de devenir l’une des figures politiques importantes des Alpes-Maritimes, Jérôme Viaud a également connu le monde de l’immobilier. En 1998, il fut un collaborateur commercial marquant de l’agence Istra à Nice. Une époque où l’agence développait déjà cette approche profondément humaine du métier, fondée sur la proximité, la connaissance du terrain et la confiance.
Près de trente ans plus tard, le parallèle est intéressant. D’un côté, une ville qui cherche à révéler le meilleur de son patrimoine et de son identité. De l’autre, une agence immobilière historique niçoise qui accompagne depuis plus de trois décennies les projets de vie avec la même philosophie : valoriser les lieux autant que les histoires humaines qui les habitent.
Dans les Alpes-Maritimes, les parcours professionnels croisent souvent la vie locale, les engagements personnels et les rencontres humaines. Ce souvenir rappelle qu’avant les fonctions et les responsabilités publiques, il existe toujours un parcours construit au fil des expériences.
Grasse continue d’écrire son histoire
🌹 Pendant que les roses envahissent ce week-end les rues de Grasse, la ville poursuit discrètement sa métamorphose.
ExpoRose 2026 symbolise parfaitement cette dynamique : une ville fière de son héritage, mais tournée vers l’avenir. Une ville qui mise sur la culture, l’élégance, le patrimoine et l’émotion plutôt que sur l’agitation.
Et lorsque les pétales commenceront à quitter les fontaines et les places du centre ancien, il restera sans doute quelque chose de plus durable : le sentiment qu’à Grasse, une nouvelle page est bel et bien en train de s’écrire.
